Eddie Stobart dispăre de pe drumurile Europei, după ce Culina a hotărât să aducă toate companiile grupului sub o marcă unică.
Culina Group și filialele sale vor adopta o identitate comună, Culina, într-o nouă etapă a strategiei de creștere. Schimbarea va reuni sub aceeași nume zece companii din grup și va fi introdusă progresiv în locații, pe vehicule, pe platformele digitale și în comunicarea companiei.
Noua identitate va fi adoptată de Culina Logistics, IPS, Stobart, Great Bear, Fowler Welch, Warrens, CML, Stobart Europe, IRF și iForce. În schimb, operațiunile specializate The Pallet Network, Stobart EU Automotive și Eventor își vor păstra mărcile actuale.
Prin această reorganizare, Culina urmărește să simplifice accesul clienților la serviciile grupului și să consolideze colaborarea dintre companiile dezvoltate sau achiziționate de-a lungul anilor.
Integrarea de servicii sub o marcă unică
Culina s-a extins atât organic, cât și prin achiziții, construind o rețea de servicii care acoperă depozitarea, transportul, procesarea comenzilor pentru comerțul electronic, ambalarea la comandă și logistica internațională.
Reunirea acestor activități sub aceeași identitate urmărește să creeze o organizație complet integrată, prin care clienții să poată accesa servicii pentru întregul lanț de aprovizionare, lucrând cu un singur partener.
Potrivit companiei, transformarea depășește schimbarea mărcii și vizează modul în care sunt oferite serviciile.
Identitatea comună ar urma să reflecte mai clar dimensiunea, capacitatea operațională și competențele specializate ale Culina, care se prezintă drept cel mai mare furnizor privat de servicii de logistică și pentru lanțul de aprovizionare din Regatul Unit.
Liam McElroy, CEO al Culina, explică faptul că grupul a construit, de-a lungul anilor, una dintre cele mai cuprinzătoare rețele de logistică și de servicii pentru lanțul de aprovizionare din Europa. Reunirea companiilor sub aceeași marcă are rolul de a face mai ușor de înțeles atât oferta grupului, cât și capacitatea sa de a răspunde cerințelor clienților.
Cinci divizii specializate în noua structură
Culina va opera prin cinci divizii: Chilled & Fresh Logistics, Contract Logistics, Transport Logistics, Integrated Packing Services și International Logistics. Acestea vor acoperi logistica produselor refrigerate și proaspete, logistica contractuală, transportul, serviciile integrate de ambalare și logistica internațională.
Fiecare divizie va păstra competențele, capacitatea și standardele operaționale pe care se bazează clienții existenți. Totodată, noua structură urmărește o colaborare mai strânsă între activitățile grupului, pentru a facilita accesul la întreaga gamă de servicii.
Pentru clienți, obiectivul este o relație comercială mai simplă și o coordonare mai bună a serviciilor, printr-un singur partener. Pentru angajați, viitorii candidați, parteneri și celelalte părți implicate, conducerea urmărește să clarifice direcția companiei și oportunitățile de dezvoltare.
Grupul mizează pe cei 15.000 de angajați și pe investiții
Cei 15.000 de angajați vor avea un rol central în implementarea schimbării. Liam McElroy atribuie dezvoltarea grupului experienței și implicării echipelor, care vor continua să susțină inovarea, calitatea serviciilor și orientarea către client.
Strategia reflectă ambiția companiei de a fi principalul partener independent specializat în servicii pentru lanțul de aprovizionare din Regatul Unit. Misiunea companiei pune accent pe colaborarea internă pentru a susține creșterea clienților și continuitatea fluxurilor logistice, combinând expertiza specializată, spiritul antreprenorial și execuția fiabilă.
Ca afacere privată, Culina își menține orientarea către dezvoltarea pe termen lung, prin investiții în infrastructură, tehnologie și parteneriate cu clienții. Compania urmărește, în același timp, să își păstreze flexibilitatea și capacitatea de reacție într-o piață aflată în schimbare rapidă.
Tranziția către o marcă unică va avea loc progresiv. Culina urmărește astfel să susțină colaborarea, inovarea și creșterea durabilă a afacerii, păstrând competențele specializate, spiritul antreprenorial și relațiile comerciale dezvoltate de companiile din grup.
